Prowadzenie działalności gospodarczej w warunkach wolnej konkurencji to ciągła rywalizacja z innymi przedsiębiorstwami o najlepszą pozycję na rynku.
Wizja przedsiębiorstwa jest opisem wizerunku przedsiębiorstwa w odległej przyszłości, przy założeniu wystąpienia korzystnych uwarunkowań. Jest to koncepcja pewnego modelu organizacji w przyszłości.
Sprostanie wymaganiom wizji oraz konkurencji narzuca przedsiębiorcom konieczność prowadzenia biznesu zgodnie z czterema zasadami: