Nabywca (klient) to osoba aktualnie dokonująca zakupu produktuw celu zaspokojenia potrzeb własnych i/lub innych członków swojego gospodarstwa domowego.
Definiując rynek nie można ograniczyć się tylko do jego pasywnej, technicznej roli, polegającej głównie na stworzeniu przestrzeni dla wymiany towarów.
Rynek to przede wszystkim mechanizm utworzony przez wzajemne relacje między kupującymi i sprzedającymi.W wyniku tych współzależności kształtują się:
popyt, podażi cena.