Zaopatrują przedsiębiorstwo w dobra związane z podstawowym obszarem działalności (maszyny, urządzenia, surowce, materiały, produkty do dalszej odsprzedaży, itp.).
Pośrednicy
Wspierają przedsiębiorstwo w procesie dystrybucji oraz świadczą na jego rzecz usługi. Najczęściej są nimi hurtownicy, detaliści, przedsiębiorstwa transportowe, agencje badawcze, reklamowe, banki, instytucje ubezpieczeniowe.
Konkurenci
Rywalizują z przedsiębiorstwem na rynku i decydują o jego pozycji. Są głównym źródłem zagrożenia na rynku, a swoimi działaniami mobilizują firmę do efektywnego zarządzania.
Nabywcy
Są końcowymi podbiorcami oferty przedsiębiorstwa. Dzielą się na nabywców indywidualnych oraz nabywców instytucjonalnych.